Activo digital

Un activo digital, en el sentido de autoridad, es cualquier elemento de la presencia digital de una empresa —una página, un artículo, una landing sectorial, un dato estructurado— que conserva y acumula valor con el tiempo en lugar de agotarse al momento de publicarse. Se distingue de una acción digital de consumo inmediato, como una publicación en redes sociales, precisamente porque sigue trabajando —siendo encontrado, citado o utilizado— mucho después de su creación, si está bien construido dentro de una estructura.

Un contenido se convierte en activo digital cuando forma parte de una estructura temática, está optimizado técnicamente y se mantiene actualizado; sin esas condiciones, se deprecia como cualquier otro contenido efímero.

No aplica.

Para una pyme, invertir en activos digitales significa priorizar páginas y contenidos que sigan generando visibilidad dentro de un año, frente a acciones que solo importan mientras están activas en un canal.

Tratar todo el contenido digital como gasto de consumo inmediato.
No mantener ni actualizar los activos existentes, dejando que pierdan vigencia.
Medir el retorno de un activo digital solo en el corto plazo tras su publicación.

• ¿Qué es un activo digital?
• ¿En qué se diferencia de una acción o publicación puntual?
• ¿Cómo se mantiene el valor de un activo digital en el tiempo?
• ¿Por qué es clave para la autoridad digital?