Criterio

El criterio es la capacidad de evaluar una situación digital —una oportunidad, un dato, una decisión de inversión— y determinar qué hacer con ella en función del negocio real, no de la moda, el volumen o la urgencia percibida. Es lo que separa a una empresa que actúa por impulso o por presión externa de una que actúa con dirección propia. En el contexto de Cortex Analytica, el criterio es el activo central que una Firma de Inteligencia Digital aporta: no ejecuta más, decide mejor qué ejecutar, cuándo y por qué.

Se ejerce sobre datos, contenido, prioridades de inversión digital y elección de canales. Es un activo que se desarrolla, no una herramienta que se compra; por eso no aparece en ningún catálogo de servicios.

No aplica.

Una pyme con criterio digital sabe decir que no a una tendencia o a un canal que no le corresponde, en lugar de sumarse a él por miedo a quedarse atrás.

Confundir el criterio con la experiencia acumulada sin actualizar.
Delegar por completo el criterio en un proveedor externo.
Esperar que el criterio surja del volumen de datos sin análisis.

• ¿Qué es el criterio digital de una empresa?
• ¿Por qué es un activo y no un servicio?
• ¿Cómo se diferencia de la simple experiencia?
• ¿Qué aporta una Firma de Inteligencia Digital en términos de criterio?