E-E-A-T

E-E-A-T son las siglas de experiencia, conocimiento, autoridad y confianza (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness): el marco con el que los sistemas de evaluación de Google valoran la credibilidad de un contenido y de quien lo firma. No es una puntuación que pueda consultarse, sino un conjunto de señales —identidad y credencial del autor, trayectoria demostrable, rigor del texto, fechas y revisión— que esos sistemas usan como criterio. Su exigencia se aplica con el máximo rigor en las materias clasificadas como YMYL.

Se expresa en señales legibles por máquina: ficha de autor conectada a cada pieza (Person, author, sameAs), fecha de publicación y de revisión (datePublished, dateModified), referencias con fuente identificable y coherencia de la entidad en todo el dominio. No existe una etiqueta que declare E-E-A-T: se infiere de la estructura publicada.

No aplica normativa regulatoria. Referencia: directrices de Google para evaluadores de calidad de búsqueda (Search Quality Rater Guidelines).

En los sectores de credencial —salud, legal, finanzas— E-E-A-T es la asimetría a favor del profesional real: un portal puede producir mil artículos, pero no puede firmarlos el médico, el letrado o el titular que va a atender el caso. Esa ventaja solo cuenta si se publica; en silencio, la credencial no puntúa.

Tratar E-E-A-T como un factor de posicionamiento medible.
Publicar sin firma o con una firma genérica del tipo «equipo de redacción».
Dejar la ficha de autor sin credencial ni trayectoria verificable.
No fechar el contenido ni revisarlo cuando la materia cambia.

• ¿Qué es E-E-A-T?
• ¿Por qué se exige más en salud, legal y finanzas?
• ¿Cómo se demuestra la autoría ante un buscador?
• ¿Sirve de algo si la empresa no publica?